Living in Portugal Now

Enquadramento

O turismo residencial pode-se definir como a escolha de um turista em adquirir uma segunda ou terceira habitação num outro destino fora da sua residência habitual. Por norma, este tipo de Turismo é praticado por um consumidor com um elevado rendimento e um elevado nível social e cultural. O mercado do turismo residencial consiste num conjunto alargado de consumidores com necessidades, exigências e motivações específicas e diferenciadas.

A intensificação da concorrência internacional no sector do turismo residencial torna urgente a necessidade das empresas portuguesas do setor se internacionalizarem de forma sustentada, especialmente no que toca a colocação da sua oferta, de forma diferenciada, diretamente nos mercados emissores.

Esta ação é particularmente importante para as empresas do setor do turismo residencial que se localizam nas regiões de convergência, nomeadamente o Norte, Centro e Alentejo, que pelo facto de estarem mais afastadas das regiões de Portugal com maior notoriedade internacional e afluxo em termos turísticos (Algarve e Lisboa).

O Projeto

O projeto “Living in Portugal 2016+” teve como objetivo estratégico a prospeção e captação de informação e conhecimento sobre mercados externos de turismo residencial, numa abordagem a um processo de internacionalização, para apoiar de uma forma integrada e sistemática a implementação de ações de marketing. Estas ações estão assentes numa lógica de evolução e transição dos canais de venda da fileira para o marketing digital, o fortalecimento de relações institucionais e da notoriedade da oferta turística nacional em mercados internacionais, refletindo-se num efeito positivo de arrastamento e reforço da competitividade da generalidade das empresas do sector.

Através deste projeto a Associação Portuguesa de Resorts quis:

- dotar o sector do turismo residencial de um meio perene para a sua internacionalização e desenvolvimento, integrando o mundo digital e as ações presenciais;

- disponibilizar os benefícios materiais e imateriais resultantes do Projeto a todos os interessados no turismo residencial, públicos ou privados;

- divulgar amplamente os resultados aos interessados nacionais a fim de que os possam integrar nos seus modelos de negócio, como forma de valorização da oferta integrada nacional.

O Testemunho de Pedro Fontainhas, Diretor Executivo da Associação Portuguesa de Resorts:

“Enquanto Diretor Executivo da Associação Portuguesa de Turismo Residencial e Resorts, considero o projeto "Living in Portugal 2016+" um marco crucial na internacionalização e inovação do nosso setor.

Este projeto, com o seu foco estratégico na captação de informação e conhecimento sobre mercados externos, foi essencial para a evolução da nossa indústria. Por meio de ações de marketing internacional e da transição para canais de venda digitais, conseguimos reforçar a competitividade das empresas da fileira e da oferta turística nacional como um todo. Com eventos em cidades estratégicas como Dubai, Utrecht, Paris, Londres, Bruxelas e Estocolmo, bem como campanhas direcionadas a mercados como o Reino Unido, Suécia e Estados Unidos, elevámos a notoriedade de Portugal como destino de turismo residencial.

Destaco também o lançamento do primeiro estudo comparativo independente, por uma consultora internacional, sobre a fileira do turismo residencial em Portugal face a outros países concorrentes, um recurso inestimável para a indústria. A criação de uma plataforma online centralizadora da oferta também representou um avanço significativo, oferecendo um canal unificado e eficaz para os interessados.

É imperativo mencionar o papel fundamental do COMPETE 2020 na realização deste projeto. Sem o seu apoio financeiro e estratégico, muitas das iniciativas que consolidaram a nossa posição nos mercados internacionais não teriam sido possíveis. O COMPETE 2020 mostrou-se não apenas um facilitador, mas um verdadeiro parceiro na transformação do setor do turismo residencial em Portugal.

Em suma, o projeto "Living in Portugal 2016+" e o apoio do COMPETE 2020 foram determinantes para o sucesso e a evolução do turismo residencial em Portugal, contribuindo de forma decisiva para o fortalecimento da competitividade das nossas empresas no cenário global.”

O Apoio do COMPETE 2020

O projeto “Living in Portugal 2016+” foi promovido pela Associação Portuguesa de Resorts e contou com o apoio do COMPETE 2020 no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas (Internacionalização), envolvendo um investimento elegível FEDER de 569 mil euros o que resultou num incentivo FEDER de cerca de 483 mil euros.

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